身处当下的每个人，都在深刻感受着媒体格局、舆论生态和舆论生成机制的深刻变化。习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体，已经成为我 们面临的一项紧迫课题。近年来，纺织行业中积极利用新媒体传播的企业、机构逐渐增多，但同时我们也注意到，这些企业、机构无论是在内容的选择还是平台的使 用方面，都存在诸多难点。

　　基于此现状，5月29～31日，中国纺织工业联合会新闻中心、中纺联会刊《纺织服装周刊》发挥行业协会和专业媒体的资源优势，组织了众多专家学者和业界人士，立足行业，以实践型、应用型教学为基础，开设了“首届纺织服装行业新媒体传播培训班”。5月29日，培训班在北京服装学院正式开课。

　　本届培训班聚焦行业形势分析、 企业突发事件应急对策、企业新闻发言人应具备的素质；新媒体技术对现代企业的影响；如何利用新媒体做大做强企业价值；企业新媒体实操技巧与传播案例分析； 企业宣传文案写作重点；企业舆情分析与网络传播；行业新闻摄影技巧等诸多新媒体工作系统问题进行详细分析解答，帮助纺织企业打通对外宣传渠道，掌握突发事 件媒体应急方案，拓宽视野，从而进一步提升纺织行业整体新闻宣传工作水平和业务能力。

　　29日上午，中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨，《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰，北服创新园总经理王琪，一点资讯平台负责人、快手科技内容总监等众多行业专家，以及来自华孚、鲁泰、恒力、鄂尔多斯、宁纺集团、唐山三友集团、山东如意、雪莲集团、爱慕、沭阳、即墨、虎门、常熟天虹服装城等各大企业、集群、专业市场宣传工作负责人，共计60余人参加了培训班开班仪式，《纺织服装周刊》杂志社副社长刘萍主持仪式。

　　掌握行业宏观形势

　　明确企业宣传落点

　　《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰首先在致辞中表示，当下信息无处不在、无所不及、无人不用，新闻舆论工作面临着新的机遇和挑战。 移动互联时代给无数企业带来成功的机遇，但同时也让很多传统企业在这场新的变革中黯然退出，因此，举办新媒体培训班既是企业发展所需，也是全媒体环境下， 行业转变发展思路的必然。

　　《纺织服装周刊》作为中国纺织工业联合会的会刊，对行业发展有着义不容辞的责任，新媒体培训班是周刊全新搭建的与产业互动的载体。《纺织服装周 刊》希望通过与企业、集群、市场的互动，了解行业企业在发展中取得的成绩和遇到的困难；同时，通过媒体视角，为中国纺织服装行业发展提供更多案例性、经验 性的借鉴和解决方案，并且打通行业企业上下游传播的瓶颈。

　　从事行业宣传工作，首先要对国家政策、行业形势有明确认知，掌握宣传的正确方向、方法，这是企业媒体工作者的立身之本。中国纺织工业联合会副会 长、新闻发言人孙淮滨在发表致辞后，着重就“建立中国纺织工业发展宏观意识”、“纺织行业新闻媒体工作者应该具备哪些素质”两个方面，进行了深入解读。

　　首先，针对“建立中国纺织工业发展的宏观意识”，孙淮滨从中国纺织工业的历史娓娓道来，阐述了中国纺织工业是一个历史悠久的产业、一个充满活力的产业，并引申至中国纺织工业的发展现状，其呈现出了产业布局集群化、产业市场国际化等诸多特点。

　　当下，作为企业媒体工作者，必需明确中国纺织工业已经有了新的方向与追求——集中体现在将高质量发展贯穿于整个产业发展之中；同时要将“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业”这一中国纺织产业新定位，作为判断企业发展方向、宣传方向的准则。

　　就“新闻媒体人应该具备哪些素质”，孙淮滨指出，企业媒体工作者应该学习并掌握相关的政治理论、经济理论、产业理论以及新闻理论，这些理论是研判社会事件、行业事件的标准，没有理论支持，单凭“朴素”感知很容易形成误判。

　　讲话最后，孙淮滨对在座学员提出了自己的希望——企业媒体工作者应该成为有智慧、有责任、有自信的行业宣传者。

　　授人以鱼不如授人以渔

　　解析何为企业新闻宣传要点

　　首届纺织服装行业新媒体传播培训班为期三天。“微信公众号的诞生成为了中国传媒发展的一个转折点，它让每个人都有了生产内容的权利。”一点资讯 总编辑吴晨光对中国媒体的发展进行了直观梳理，“内容生产门槛降低的大趋势不可逆转，企业媒体工作者必须认清现实、顺势而为。”但吴晨光不建议企业媒体工 作者自行建立APP等媒体平台，其维护成本与传播功能不成正比，而是应该更注重内容制作。

　　吴晨光对优质内容的制作进行了四个层面的梳理：选题、采访、写作、包装。 选题——如果无法掌握一手独家资料，那独特的报道角度就至关重要，并以具体文章为例，为大家生动展示了如何发掘新闻事件的报道角度；采访——采访目标分为 四个层次，重要性依次递减，分别是权威人士提供的核心内容、核心内容（权威人士不露面）、权威人士表态（但不提供核心内容）、路人表态；写作——要注意表 达逻辑问题，包括时间逻辑、空间逻辑、因果逻辑，新媒体时代因果逻辑尤为重要，行文中应该先把结果告知读者，然后进行解释分析，这样才能最高效率抓住眼 球；包装——即标题，有三重境界：真实、简洁、精彩，吴晨光以众多案例为大家讲解了何谓好标题，如何起好标题。对于工业企业，要关注宏观经济大环境与自身 企业的结合点，巧妙地“露出”自己企业，同时也要注重自己与终端消费者、与社会大众的连接点，做好自我宣传。

　　当天下午，培训班持续进行，为期3天的课程还聘请了快手科技内容总监袭祥德，中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任、新闻学院教授、博士 生导师唐远清，中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人、兰州大学新闻学院兼职教授刘灿国，新华社瞭望智库新媒体主编李雪等多位业界权威人士为学员们 授课，并将组织学员参观人民日报“中央厨房”、爱慕公司和民族服饰博物馆。本刊将对本次活动进行持续报道，敬请期待。